Inhaltsverzeichnis

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Sacha Szabo
Einleitung: Brand Studies

Samuel Strehle
Bildwelten der Wunschökonomie
Einleitung in die kultursoziologische Analyse der Marken

Katrin Gut
Marketing als künstlerische Ausdrucksform
Eine kultursoziologische Analyse der Arbeiten von Takashi Murakami

Janina Ziesche
“Charm Up Your Life!”.
Die Marke „Thomas Sabo“

Anselm Geserer
Sinnhafter Marken-Konsum
Wie Marken Sinn erzeugen am Beispiel von „Weleda“

Sven Grammes
Markenkommunikation und Markengeschichte bei „Mercedes-Benz“
Eine sozialgeschichtliche Analyse früher Werbung.

Klaas Knabe
Tik Tik BOOM
Strategische Kampagnenführung von „Greenpeace“

Sacha Szabo
„Ich“ als Marke

Katharina Schill
Vom einfachen Stahlpflug zur Ikone „Johnny“
Marketing und Mythos bei “John Deere”

Claus Oetinger
Biergit Kraft und das „Tannenzäpfle“
Marketing ohne Werbung. Das Etikett als Aushängeschild der „Brauerei Rothaus

Institut für Theoriekultur
Einführung in das unterhaltungswissenschaftliche Arbeiten